Produksjon av juletrær og pyntegrønt skaper lokal verdiskaping i distriktene og bygger på fornybare skogressurser, men næringen er lite kartlagt og preget av få produsenter, fragmenterte salgskanaler og økende konkurranse fra importerte og kunstige alternativer. For å sikre utvikling og bedre rammevilkår er det behov for et samlet kunnskapsgrunnlag om produksjon, marked og verdikjede.
Prosjektet har som overordnet mål å bidra til næringsutvikling og økt verdiskaping gjennom en nasjonal kartlegging av juletre- og pyntegrøntnæringen. Det omfatter kartlegging av produsenter, tilgang på småplanter, salgsvolum, prisnivå, lønnsomhet, salgskanaler, markedspotensial og flaskehalser i verdikjeden.
Arbeidet kombinerer intervjuer, spørreundersøkelse, offentlig statistikk og regnskapsdata, i samarbeid med Norsk Gartnerforbund og styret for juletre og pyntegrønt. Resultatene sammenstilles i en rapport som skal være tilgjengelig for næringen og forvaltningen.
Kartleggingen skal gi produsenter, bransjeaktører og myndigheter et bedre beslutningsgrunnlag for å styrke norsk produksjon, forbedre lønnsomhet og legge til rette for rekruttering og videre utvikling i en næringen.
